首播当天,《律政先锋4》在tvb翡翠台黄金时段20:30开播,首播集时长90分钟,涵盖“跨境贸易诈骗案”的开篇与庭审高潮,剧集播出期间,香江地区收视数据实时攀升,创下多项纪录:平均收视达35,较同期其他剧集高出15个百分点;最高收视达42,出现在庭审宣判时段,瞬间收视峰值突破45;香江岛、九龙、新界三大区域的收视分别为34、36、35,区域差异极小,说明剧集受众覆盖广泛;18-45岁核心收视群体占比达65,较tvb平均水平高出20个百分点,成功吸引年轻观众;女性观众占比达55,男性观众占比达45,受众性别分布均衡。。
媒体评价呈现“全好评”体《香江经济日报》以《<律政先锋4>首播封神!视创纪录,tvb律政ip再续传奇》为题头版报道,称赞剧集“专业不失温度,紧张不乏深度,是香江影视工业化的巅峰之作”;《香江商报》评价“剧集还原了律政行业的真实生态,专业术语精准、庭审流程严谨,既是娱乐作品,也是普法教材”;内地媒体《龙国日报》发布专题评论《香江律政剧的新高度,<律政先锋4>何以引爆收视?》,认为剧集“兼具专业性与观赏性,为两地影视文化交流注入新活力”;海外媒体《华尔街日报》中文网评价“剧集展现了香江的法治精神与城市魅力,成为海外华人了解香江的窗口”,全球累计媒体报道达400篇,线上线下曝光量突破100亿次。
观众反馈热情高涨,线上社交媒体平台成为讨论主战场,微博话题律政先锋4细节太真实陈豪蔡少芬对手戏封神律政先锋4普法名场面等10个相关话题登上热搜榜,累计讨论量达3亿条,网友留言“庭审场景看得热血沸腾,仿佛身临其境”“每个案件都直击社会痛点,既下饭又引人深思”“陈豪演的大律师太有魅力,专业又深情”“蔡少芬的检察官冷静睿智,气场全开”,其中高赞留言点赞量突破100万次;tvb官网开设的观众留言区累计收到留言50万条,满意度达98,85的观众表示“会继续追更”的观众“愿意推荐给朋友”。
线下调研数据同样亮眼,tvb联合香江大学传媒学院开展的观众满意度调查显示,剧集在“专业性”“剧情逻辑”“演员表现”“制作水准”””认可剧集“对现实问题的关注与反思”认为“剧集延续了经典ip的精神内核,怀旧又新颖”。
香江多所中学、高校将剧集选为“普法教育素材”,组织学生观看并开展法律知识讨论,累计已有50所学校发起相关活动,参与学生达8万人次;香江律政司也对剧集给予肯定,通过官方渠道推荐剧集,认为“剧集生动普及了法律知识,有助于提升市民法治意识”。
行业影响持续发酵,香江指数影视板块在剧集首播后连续3个交易日绿色上涨,累计涨幅达6,tvb旗下上市子公司“tvb传媒股份有限公司”,成交量累计达3亿股,成交额突破66亿港元,创年内股价涨幅纪录;多家国际投行上调tvb评级,摩根士丹利在研报中指出“《律政先锋4》的成功验证了tvb经典ip开发战略的有效性,预计后续ip衍生收益将持续释放,维持‘增持’评级”,高盛预测“剧集全周期收益(广告、版权、衍生品)将突破5亿港元,为tvb带来显着业绩增长”。
香江影视行业掀起“律政题材热”,多家影视公司宣布启动律政题材项目,预计下半年香江律政题材剧集投资将增长30,但行业内普遍认可“《律政先锋4》树立了难以超越的标杆”;内地影视公司也纷纷向tvb抛出合作橄榄枝,30家内地影视公司表达了联合开发律政题材ip的意向,其中包括正午阳光、柠萌影业等头部公司,为tvb拓展内地市场奠定了坚实基础。
商业收益方面,《律政先锋4》凭借超高热度实现“收视与营收双丰收”,广告招商环节提前3个月完成全部招商任务,吸引了15家国内外知名品牌成为赞助商,其中独家冠名商为龙国知名家电品牌“美的”,冠名费达8000万港元,较上一季冠名费提升50;联合赞助商标包括香江本地银行“恒生银行”、跨境电商平台“飞天全球购”、新能源汽车品牌“比亚迪”。。
衍生品开发与ip商业化同步爆发,tvb按照阮梅“深挖ip价值,拓展变现渠道”的吩咐,联合跨境电商板块“飞天全球购”。
ip授权合作也取得显着成效,与香江本地文具品牌“晨光”签订授权协议,推出《律政先锋4》主题文具系列,首批产品上市1周销量突破10万件;与内地服装品牌“海澜之家”合作推出主题衬衫、西装系列,针对职场人群设计,上市1个月销售额达8000万元人民币;与家居品牌“无印良品”合作推出主题抱枕、靠垫系列,销售额达3000万元人民币;ip授权总收入达5000万港元,预计全周期ip商业化收入将突破3亿港元。
艺人商业价值同步飙升,主演陈豪、蔡少芬的商业代言费较剧集播出前上涨60,陈豪新增3个国际品牌代言(瑞士手表品牌、高端男装品牌、金融机构),代言费合计达8000万港元;蔡少芬新增2个一线品牌代言(护肤品品牌、母婴用品品牌),代言费合计达6000万港元;新生代演员王浩信、唐诗咏的代言费上涨80,新增代言合计达5个,代言费合计达3000万港元;老戏骨吴岱融、米雪也接到多个商务合作邀约,商业价值显着提升。
艺人社交媒体粉丝数大幅增长,陈豪微博粉丝数从800万增至1200万,蔡少芬粉丝数从1000万增至1500万,王浩信粉丝数从300万增至800万,唐诗咏粉丝数从400万增至900万,艺人相关话题阅读量累计达80亿次,进一步扩大了剧集的长尾影响力。
后续运营规划方面,tvb按照阮梅“持续放大ip价值,实现长效收益”的吩咐,制定了全周期运营计划:剧集播出期间,每周更新2集,同步推出“案件解析”短视频系列,在tvbapp、抖音、快手等平台上线,每集短视频时长5分钟,解读案件涉及的法律知识点,累计播放量预计达5亿次;组织主演开展10场线上直播互动,每场直播时长1小时,与观众分享拍摄趣事、解答法律疑问,单场直播观看量预计达1000万人次;在香江、鹏城、沪市、京市等10个核心城市举办线下观影会,邀请观众与主创面对面交流,每场观影会参与人数达500人,累计参与人数达5000人。
二轮播出方面,除已签约的内地省级卫视外,计划在东南亚、北美、欧洲的华人电视台播出,覆盖海外华人观众超3亿人次;推出“导演剪辑版”,增加未播出片段、幕后花絮,时长增加30分钟,通过tvb付费频道与海外流媒体平台独家上线,预计付费观看收入达8000万港元。
ip拓展方面,启动《律政先锋4》番外篇拍摄计划,聚焦剧中配角的成长故事,共拍摄6集,每集45分钟,预计2011年上半年播出;筹备《律政先锋5》的前期工作,沿用原班制作团队,计划2011年下半年开机;开发《律政先锋》ip同名手游,以律政案件推理为核心玩法,联合龙国知名游戏公司腾讯游戏开发,预计2011年上线,目标下载量达1亿次,营收达2亿元人民币。
跨板块协同在后续运营中持续深化,为ip价值最大化提供支撑:飞天影院计划在全国100家影院举办《律政先锋4》线下观影会暨主创见面会,每场活动配套推出剧集衍生品售卖、主题餐饮套餐,预计带动影院客流量增长10,衍生品销售额增长15;商业地产板块在香江铜锣湾商铺物业、九龙湾地产项目打造“律政先锋4主题展区”,展示剧集拍摄道具、演员戏服、案件卷宗复刻品等,吸引消费者参观打卡,预计带动商业综合体客流量增长8,商铺销售额增长10;跨境电商板块“飞天全球购”在海外仓增设剧集衍生品专区,针对北美、欧洲、东南亚华人市场推出定制化衍生品套餐,预计海外衍生品销售额达5000万元人民币;稀有矿产板块推出《律政先锋4》联名纪念徽章,采用高纯度稀有矿产原料制作,限量发行1万枚,每枚定价9999港元,上线即售罄,进一步提升品牌高端形象;新能源汽车电机合作实验室邀请剧集主演担任“绿色出行推广大使”,拍摄公益广告,在剧集播出期间同步投放,提升实验室品牌知名度。
社会价值方面,剧集的普法效应持续凸显,香江律政司数据显示,剧集播出后,香江市民法律咨询热线拨打量增长30,其中年轻人咨询占比提升25,涉及劳动合同纠纷、知识产权保护、网络诈骗防范等问题的咨询量显着增加;龙国多地普法部门将剧集选为“普法宣传素材”,组织社区居民、企业员工观看,开展法律知识讲座,累计覆盖人群达50万人次;剧集还引发了社会对律政行业的关注,香江多所法学院报考人数增长20,内地政法类高校相关专业报考热度也显着提升,为律政行业储备了潜在人才。”。
《律政先锋4》的成功,不仅巩固了tvb在香江影视行业的龙头地位,更彰显了集团跨板块协同的强大优势,为集团“产业深耕”战略的深化落地提供了文化板块的重要支撑。
而在文化产业蓬勃发展的同时,集团核心支柱业务稀有矿产板块再传捷报,随着欧洲新能源汽车行业向“高续航、低能耗”转型,对高端永磁体的需求持续激增,飞天集团稀有矿产板块凭借领先的提炼技术、稳定的产品品质与规模化的供应能力,成功实现高端永磁体产品批量进入欧洲新能源汽车供应链,为全球化布局再添关键砝码,推动板块海外营收再创新高。
2010年下半年,全球新能源汽车行业在环保政策驱动与技术革新推动下,迈入“规模化普及、高端化转型”的黄金阶段,其中欧洲市场凭借严苛的碳排放法规、强劲的消费购买力与完善的充电基础设施,成为全球新能源汽车产业的核心增长极与技术风向标。
欧洲议会早在2009年便出台《2020年新能源汽车发展规划》,明确要求2010年起新车二氧化碳排放标准降至120克/公里以下,2015年进一步降至95克/公里,这一政策直接推动德国、法国、英国、意大利等核心国家加速新能源汽车替代进程;各国配套补贴政策密集落地,德国对纯电动汽车的购车补贴达5000欧元/辆,法国补贴4000欧元/辆,英国为纯电动车型免除车辆消费税与拥堵费,多重政策叠加刺激下,欧洲新能源汽车年产量突破150万辆,同比增长75,其中纯电动汽车占比达45,较上年提升10个百分点,成为拉动市场增长的核心动力。。
新能源汽车的爆发式增长直接带动高端永磁体需求激增,由于高端永磁体(n55级及以上)具有高磁能积、高矫顽力、低磁滞损耗等优势,是新能源汽车驱动电机的核心原材料,一辆纯电动汽车驱动电机需消耗2-3公斤高端永磁体,欧洲市场对高端永磁体的年需求量突破8000吨,同比增长60,而欧洲本土高端永磁体产能仅为3000吨,且产品主要依赖日本住友化学、美国科慕等国际巨头供应,市场缺口达5000吨,供需失衡为龙国高端永磁体企业提供了广阔的市场机遇。
龙国与欧洲的经贸合作持续深化,中欧签订《新能源汽车产业合作备忘录》,简化新能源汽车核心零部件的进出口通关流程,高端永磁体作为关键零部件享受关税减免政策(关税从12降至3),为飞天集团稀有矿产板块进入欧洲新能源汽车供应链扫清了政策障碍。。
板块早在两年前便启动欧洲市场调研,组建由技术、商务、法务、物流等多领域专家组成的欧洲市场专项团队,历时18个月完成对欧洲15个核心国家的市场调研,形成《欧洲高端永磁体市场白皮书》,精准掌握了欧洲车企的技术标准、采购需求、供应体系与合作偏好。
针对欧洲市场对高端永磁体的严苛要求(如耐高温性≥200c、磁性能衰减率≤3/年、环保指标符合欧盟rohs指令),板块投入3亿元人民币对生产线进行技术升级,成功研发出n55、n58、n60三个系列的高端永磁体产品,其中n60级永磁体磁能积达40goe,矫顽力达28koe,耐高温性达220c,各项技术指标均优于欧洲市场现有产品,且通过欧盟rohs、reach等多项环保认证,成为进入欧洲供应链的核心竞争力。
经过前期样品测试、技术交流、商务谈判,板块成功与德国宝马、奔驰、大众,法国雷诺,意大利菲亚特等5家欧洲头部车企达成长期合作协议,实现高端永磁体产品批量进入欧洲新能源汽车供应链,累计签约金额达40亿元人民币,年供应量达3000吨,占欧洲高端永磁体市场缺口的60,标志着板块全球化布局进入深耕阶段。