风暴一旦形成，便不会问你愿不愿意。
这场互联网大战的声浪早己掀翻行业天花板，如同一股不可抗拒的洪流，裹挟着所有平台向前奔涌。
苏宁、当当、国美这些老牌第三方平台，纵有千万般不情愿，也不得不仓促披挂，在自家主场摆出应战的架势。
就连刚被音符集团收入麾下的小红书，也迅速褪去往日的文艺调性，紧跟着打出一串亮眼的优惠，硬着头皮挤进了战场。
没有人能真正置身事外——在用户注意力被疯狂收割的当下，谁都不敢停下脚步，更不可能眼睁睁看着自家的顾客，像潮水般流向对手的阵营。
战火，就这样烧到了每一个角落。
苏宁总部的一间办公室里，烟灰缸里的烟蒂己经堆成了小山，赵天海盯着电脑屏幕上不断下滑的日活数据，指节把鼠标攥得发白。
“都是一群吃人不吐骨头的家伙！”他猛地将烟摁灭，声音在空荡的办公室里撞出回声。
屏幕右下角弹出的行业快讯还在推送——头部平台又砸了数十亿补贴，弹窗广告铺满了用户的手机界面。
赵天海揉了揉发胀的太阳穴，自嘲地扯了扯嘴角：外人只看见混战的热闹，谁懂他们这些第三方平台的苦？
苏宁团购本就底子薄，这几年好不容易攒下的客户，跟流水似的往对手那边跑，客服部每天接到的投诉电话，半数都在问“为啥你们没优惠”。
办公桌上摊着刚刚决定下来的战略方案，“淘物、小u、音符开设苏宁专卖店”的字样用红笔圈了出来。
赵天海指尖划过那行字，心里像压了块石头。
他太清楚这意味着什么——借大平台的流量“借船出海”，确实能让苏宁熬过这场寒冬，可自家的网购平台呢？
原本规划好的功能迭代、营销活动，恐怕都要为这“活下去”的目标让路，往后再想从巨头手里抢回用户，难如登天。
他想起十年前刚进苏宁的时候，跟着老领导跑线下门店，那时大家都喊着“要做能和京西掰手腕的平台”。
如今老领导退休了，他成了团购负责人，却只能看着自家平台在混战里缩起锋芒。
手机响了，是下属发来的门店备货清单，末尾附了句“赵总，咱们真不搞点补贴吗？老客户都在问”。
赵天海深吸一口气，删掉了编辑好的“再等等”，改成“按总部方案来，先把专卖店的货备足”。
发送完毕，他靠在椅背上，望着窗外写字楼的霓虹灯，又想起那些跟着自己干了好几年的老员工。
“至少得让大家有饭吃。”他轻声对自己说，把那份藏着“正面迎战”念头的旧计划，悄悄塞进了抽屉最底层。
“这就是中小购物平台和第三方商家的无奈。”赵天海苦笑。
打，根本扛不住对手凶残的补贴；不打，只能眼睁睁看着客户流失，慢性死亡。
为了活下去，他们只能选择“借船出海”，在淘物、小u、音符等大平台开专卖店，把流量入口拱手让人。
赵天海也想正面迎战，但现实是，活下去才是第一位的。
腾达、阿狸这样的巨头，对中小平台不会有半点怜悯，甚至不屑一顾。
他们联手的真正目标，是遏制住势头正猛的小u商城和音符商城，免得被后来者弯道超车。
不得不说，姜还是老的辣。面对步步紧逼的围剿，小u和音符虽然发展迅速，却也压力山大。
好在小u外卖表现亮眼，硬是把腾达的千团外卖和阿狸的饭否外卖压在身后，进一步拉大了市场份额的差距，成了集团最稳固的基本盘。
如果说中小平台可以躺平求存，莫楚的购物平台在重压下仍能稳步前行，那么像京西这样的玩家，己经被推到了悬崖边缘。
由于莫楚的横空出世，腾达这边有自己的商城，而且与阿狸放下了恩怨，达成合作。
所以，京西集团并没有和腾达达成战略合作。
现在的京西商城，处于一个非常尴尬的地位，因为它是“行业老三”。
学苏宁摆烂？于心不甘；正面迎战？几番冲锋下来，弹药将尽，收效却平平。
会议室里，掌舵人刘强冬目光如炬，正在冷静地剖析战局：
“腾达商城有着流量撑腰，淘物本来就是网购的老大，两家又展开了战略合作。”
“至于莫楚那一边，则有着全网最完善的网络生态，不逊色于腾达的流量入口。”
“小u和音符，虽然单独拿出来比不上淘物，但两个加起来，己经接近淘物体量的7成，而且差距还在缩小。”
“此时的混战，颇有一种孙刘联盟共抗曹魏的局势。”
他抛出一个关键问题：“诸葛亮为何要北伐？因为他知道，拼发展是拼不过曹魏的。”
刘强冬一语道破：“现在的情况也一样。莫楚当上首富后，很少主动掀起补贴战，因为他需要的只有时间。只要给他安稳发育，他就能靠生态平推一切。”
“小u商城在下沉市场拓展迅速，大有一股农村包围城市的感觉。音符商城凭借带货首播，依靠音符平台，也是展现出了恐怖的发展速度，甚至己经将触手延伸至国外。”
说到这里，刘强冬的语气一顿，脸上不知是羡慕还是感慨：
“网购、出行、旅游、外卖、视频、游戏、音乐、影视这还没算上他的莫斯科技生态圈。”
他靠在椅背上，轻轻叹了口气：“光是他的互联网生态，就己经让人觉得可怕。”
“腾达和阿狸就是看到了这一点，才会不惜一切地开战。”
刘强冬的目光重新变得锐利起来：“腾达和阿狸要的不是一城一池，而是打断莫楚的节奏，拖慢他的发育。”
他顿了顿，声音平静却掷地有声：“而我们，己经没有时间了。”
最后一句话，他没有抬高语调，也没有加重语气，却像一把钝刀，缓慢地划过每个人的心头，让整间会议室都泛起一阵凉意。