洛杉矶，新线影业市场部的会议室里，气氛有些沉闷。
窗外的加州阳光灿烂，却似乎照不进众人心头的阴霾。
盛影传媒赴美宣传团队的负责人赵劲松，一位三十出头、曾在北美攻读传媒硕士的精干男子，正皱着眉头浏览着最新的媒体数据和院线反馈。
《冰河世纪》这只毛茸茸的史前巨兽，几乎吸干了三月下旬北美影市的氧气。
各大媒体的娱乐版块，充斥着对那只执着松鼠的赞誉，而《功夫足球》这部来自东方的奇幻喜剧，在缺乏重磅宣发资源的情况下，如同投入大海的一颗石子，仅在一些亚裔社区和cult片圈子里泛起了一丝微弱的涟漪。
新线影业方面，负责《功夫足球》项目的宣发主管凯伦·李，此刻也是一脸凝重。
她虽然是华裔，对影片内容有天然的理解，但在新线内部，资源是向肉眼可见的爆款倾斜的。
《冰河世纪》的意外大爆，使得她能为《功夫足球》争取到的预算和版面进一步缩水。
“赵，情况不容乐观。”凯伦将一份报告推到赵劲松面前，“首周末开画银幕数被压缩到了原计划的百分之六十。
主流媒体的影评人兴趣缺缺，即使有，也多集中在‘奇特的视觉ix’、‘文化隔阂’这类不痛不痒或者略带消极的点评上。按照这个趋势，我们很可能”
她没把话完，但意思很明显：院线一日游，然后迅速下画，票房惨淡收场。
赵劲松稍作思忖，想起了王总那边传来的最新指示。
“非主流”、“特殊渠道”这几个词在他脑中盘旋。
“凯伦，”赵劲松敲了敲桌面，眼神锐利起来，“常规的广告投放、影评人看片会，在《冰河世纪》的压力下效果有限。
我们必须换个思路，用一种更尖锐、更快速、更容易引发讨论的方式，把《功夫足球》‘踢’进大众的视野。
“你有什么想法？”凯伦问道。
“吐槽。”赵劲松吐出两个字，“用脱口秀的形式。”
“脱口秀？”凯伦微微一愣。
“对！”赵劲松的思路越来越清晰，“不是那种正儿八经的推介，而是带着夸张的震惊、不解和吐槽！
你看过影片里那些用功夫踢足球的片段吗？对于完全没接触过这种概念的普通美国观众来，第一反应绝对是‘wtf？这什么鬼？’
我们要做的，不是去解释，而是把这种‘wtf’的震惊感，用一种娱乐化的方式放大出来！”
他迅速打开电脑，调出几个节目的资料：“比如《乔恩·斯图尔特每日秀》！现在正是他们火力全开吐槽政治的时候，但他们对流行文化也有涉猎，风格就是辛辣、讽刺、快速切入要害。
我们可以想办法，让他们以‘解读一种来自东方的神秘足球力量’或者‘难怪中国队能进世界杯’的角度来切入！”
这个切入点极其刁钻。
2002年日韩世界杯即将在5月底开幕，全球范围内的足球热潮正在升温。
而中国国家男子足球队在神奇教练博拉·米卢蒂诺维奇的带领下，历史性地首次闯入了世界杯决赛圈，这本身就是全球体育界的一个热议话题，尤其是在美国这样一个足球（英式）影响力虽不如橄榄球、篮球，但也在稳步增长，且拥有大量移民关注世界杯的国家。
将《功夫足球》里夸张的、非现实的“功夫足球”，与现实中中国队首次入围世界杯这一历史性事件进行某种无厘头的关联，无疑具有很强的话题性和传播潜力。
“我明白你的意思了！”
凯伦的眼睛也亮了起来，“这就像就像找到一个文化奇点，用爆炸性的吐槽来引发好奇。
不是让他们相信电影里的功夫是真的，而是让他们因为这种荒诞的关联和视觉奇观而对电影产生兴趣！”
“没错！”
赵劲松兴奋地站起身，“我们立刻准备一份‘吐槽素材包’，把电影里最夸张、最违反物理定律的足球功夫片段剪辑出来，比如那个经典的‘轻功水上漂带球’、‘大力金刚腿射门’、还有用太极拳守门弄得对方前锋晕头转向的片段。
然后，我们主动联系《每日秀》这类节目的编剧团队，把这些素材和我们的‘理论’——‘东方神秘力量助力中国足球闯入世界杯，证据就在这部电影里！’——提供给他们。”
这无疑是一次冒险。
但正如王总所，在常规路径被堵死的情况下，必须出奇招。
赵劲松和凯伦立刻分工合作。
赵劲松带领团队连夜赶制“吐槽素材包”，不仅包括高清片段，还配上了一些极具引导性的“备注”，例如：
“注意看这个倒挂金钩，据传这是中国足球青训的秘密项目”、“研究显示，观看此片段后，对足球运动的理解将发生根本性改变”等等，极尽反讽和搞笑之能事。
起初，对方对这种“硬塞”过来的电影推广材料并不感冒。
但当凯伦强调这与当下热门的“世界杯”、“中国队历史性突破”等话题相关，并且素材本身极具视觉冲击力和喜剧效果时，对方产生了兴趣。
几天后，奇迹发生了。
在聊完政治话题后，他话锋一转：
“好吧，伙计们，点轻松的。我们都知道，今年夏天，世界杯要来了。（观众欢呼）是的，是的，很令人兴奋。
而且，今年有一支队伍历史性地首次入围了决赛圈，那就是中国队！（台下有些许惊讶和议论声）”
乔恩做出一个夸张的困惑表情：“我知道，我知道，这有点让人意外。
毕竟，在大多数人的印象里（他耸耸肩，一切尽在不言中）。
但是！最近我收到了一些呃‘学术资料’？（台下轻笑）可能解释了这一切。”
大屏幕上开始播放赵劲松团队准备的《功夫足球》精华片段剪辑。
第一个镜头就是周星星饰演的五师兄，一脚“大力金刚腿”，足球带着肉眼可见的气浪波纹，如同炮弹般轰入球门，网窝被撕裂，守门员夸张地贴在门框上缓缓滑。
“哇哦！！！”图尔特瞪大了眼睛，对着镜头做出一个极度震惊的表情，“我的上帝！这这难道就是中国足球的秘密训练方法吗？！这不是踢球，这是发射地对地导弹！（台下爆笑）”
接着是轻功水上漂带球过人的片段，球员在水面上如履平地，防守队员纷纷水。
“看！他们甚至不需要草地！他们在水上就能完成训练！难怪他们的脚步如此飘逸！（台下再次大笑）”
然后是守门员用太极拳，将射来的足球像揉面团一样在空中划出太极图案，最终轻巧没收。
“哦！看这个防守！这已经不是守门了，这是在和足球进行哲学对话！（乔恩模仿太极动作，引发更剧烈的笑声）”
他并没有直接推荐这部电影，而是用一种“恍然大悟”般的口吻，将影片的荒诞设定与现实中中国队进世界杯的话题捆绑，制造出极强的喜剧效果和记忆点。
类似于甲亢哥看《少林足球》的那个反应。
节目的最后，乔恩耸耸肩，对着镜头：“所以，也许我们以前都误解了足球这项运动。它可能不仅仅是关于技巧和团队合作，还关乎呃内力？（台下笑疯）
如果你想了解更多关于这种‘全新’的足球哲学，也许你可以去看看这部叫做《kungfoer》的电影。
至少，它能让你在世界杯开始前，笑出腹肌。（停顿一下）我发誓，这绝对不是中国队真正的战术手册大概吧。”
这期节目一经播出，效果立竿见影。
节目片段迅速在互联网的早期形态——各大论坛、博客间被分享、传播。
标题多是“惊！中国队世界杯秘密武器曝光！”“每日秀揭秘东方神秘足球！”“看完这个，我觉得我以前看的都是假足球！”。
这种病毒式的传播，精准地命中了那些追求新奇、热爱吐槽、对流行文化敏感的年轻网民。
“哈哈哈哈，乔恩疯了！但我好想看看这电影是不是真的这么离谱！”
“所以中国队是靠功夫进世界杯的？逻辑鬼才！”
“这电影看起来傻乎乎的，但好像很有趣的样子？”
“有人组队去看吗？就当是世界杯前预热了！”
“周星星？我知道他！港岛的喜剧之王！他的电影就是这种风格，无厘头但很好笑！”
网络上的热议，甚至反过来影响了一些传统媒体和影评人。
一些原本忽略《功夫足球》的娱乐版块记者和独立影评人，也开始带着好奇和审视的目光去观看这部电影。
新线影业和盛影团队敏锐地抓住了这股风潮，迅速调整了线上宣传策略，在官方渠道（如有）和合作媒体上，也开始玩起了“kungfufootball”这个梗，引导大家去探索“真相”。