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电脑配置网 Www.023dn.Com 更新：2008-8-30 浏览：

前言：

　　2008年1月3日，联想发布了面向全球市场的消费电脑品牌，即Idea，正式宣布进军全球消费PC市场。新品牌涉及笔记本电脑和台式机，其中，笔记本为IdeaPad，台式电脑为IdeaCentre，它们将与面向商务市场的ThinkPad和ThinkCentre互为补充。本次新品将在美国、法国、中国和香港等14个国家和地区在内的多个国家和地区同步首发。

　　2004年12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，并且拥有IBM品牌5年的使用权。那么，联想为何在2008年初提前放弃IBM品牌，推出新品牌IdeaPad和IdeaCentre呢？联想推出Idea品牌的目的是什么？Idea品牌的发展前景又如何呢？以下ZDC将在下文中一一解析。

一、联想推出Idea品牌原因分析

1、业绩因素

　　其一，骄人成绩坚定联想推出Idea品牌的信心。

　　2007年，联想提交了一份漂亮的成绩。财报显示，联想不仅连续三个季度实现收入增长，而且在全球范围内连续三个季度实现了各区域、各业务的全面赢利。

　　2007/2008财年第三季度最新财报显示，联想集团综合销售额达到46亿美元，较去年同期增长15%。2007年骄人的成绩证明了在过去三年中联想已经成功地完成了并购的整合阶段，这也坚定了联想推出Idea品牌的信心。电脑配置。

　　其二，需拓展国际市场提升市场占有率。

(图) 2007年全年全球PC市场前五大厂商占有率分析

　　据IDC最新数据显示，2007年全年，惠普以18.5%的份额再次成为全球PC市场占有率第一的品牌。戴尔以14.8%的市场占有率排在第二位。宏碁取代联想成为全球第三大PC制造商，市场份额为9.1%。联想则排名第四，市场份额为7.5%。

　　可见，联想在全球PC市场的形势严峻。根据联想的财报显示，联想大部分的营收来自于国内市场，因此拓展国际市场成为联想提升市场占有率的关键。在这种状态下，联想推出Idea品牌进军全球消费PC市场便显的有理有据。

2、品牌因素——联想品牌在国际市场影响力有限

　　从品牌领导力、品牌号召力、产业影响力这些方面来看，联想品牌在国内市场是一个强势品牌。但在国际市场上，联想的品牌影响力比较有限。在许多国家和地区，消费者只知道ThinkPad品牌，而不知联想品牌，这对于联想来说是很不利的。

　　联想集团董事会主席杨元庆在收购IBM之初就对打造自主品牌有明确的立场：“联想不能永远躺在IBM品牌上”。ZDC认为，面对IBM品牌的五年使用权，联想在保持并提升Think品牌影响力的同时，更需要树立自己的新品牌形象。

3、产品因素——产品线定位混乱

　　ZDC认为，产品线不清晰是联想在国内PC市场的一大短板。联想在收购IBM PC后，也一直面临产品线定位混乱的问题。

　　在国内商用笔记本市场，联想旗下就有Lenovo昭阳系列、ThinkPad T与X等系列并存。而针对消费笔记本市场，联想旗下又有Lenovo天逸、ThinkPad R等系列。这不但使得消费者难以辨别，而且也影响品牌营销的力度与成效。因此联想需要推出新品牌来改善其产品线定位混乱的问题。电脑组装。

4、竞争环境的变化电脑配置。

　　其一，全球消费PC市场高速增长加速联想品牌拓展步伐。

　　根据IDC数据显示，未来3年内，全球消费PC市场有望实现10%的年均增长率。

　　而联想在目前全球PC销量中，商用产品的比例高达九成，一般消费性市场仅占一成。并且，联想全球消费类市场的大部分营收来自中国，因此拓展新品牌进军全球消费PC市场对联想来说至关重要。联想显然看到了全球消费PC市场巨大的增长潜力。

　　其二，Think品牌无法打开海外消费PC市场。电脑配置单。

　　联想收购IBM PC部门后，Think系列成为其在海外市场主打产品。但由于Think品牌的高端定位，使得Think价格一直降不下来。一方面是由于低廉的价格会损害Think的高端形象，另一方面是联想自己的Lenovo品牌在海外的知名度较低，因此除了一款以lenovo命名的3000系列笔记本外，一直没有推出自有品牌的PC。电脑配置。

　　这导致联想在海外消费类市场遭遇困境，产品线的单一使联想一直没有打开海外消费类市场，因此联想需要推出新品牌来填补海外消费类市场的产品空白。

　　其三，联想推Idea品牌进军全球消费PC市场是由于危机意识。

　　全球消费PC市场的崛起，使得所有PC厂商展开争夺。惠普就是借助在消费PC上的成功得到全球第一的宝座，戴尔在2007年也打破多年的单一直销走进零售卖场。迫于竞争对手的压力，联想在2008年初的新品牌战略浮出水面，推出Idea品牌进军全球消费PC市场。

二、联想推出Idea品牌目的分析

1、希望进一步提升业绩电脑组装。

项目 2007年第一季度 2007年第二季度 2007年第三季度 
营收 39亿美元 44亿美元 46亿美元 
净利润 6683.9万美元 1.05亿美元 1.72亿美元 
笔记本销售额 21亿美元 25亿美元 26亿美元 
笔记本占总销售额比 53% 56% 56% 
台式电脑销售额 17亿美元 18亿美元 18亿美元 
台式电脑占总销售额比 43% 40% 40% 

　　根据联想2007/2008财年最新财报，联想第三季度业绩表现强劲，集团在所有经营区域的个人电脑销量及销售额均获得两位数字增长，带动第三季度的综合销售额较去年同期增长15%至46亿美元。联想的笔记本电脑的销量较去年同期增长38%，综合销售额为26亿美元。联想台式电脑销量较去年同期上升12%，季内综合销售额为18亿美元。电脑组装。

　　此次联想推出Idea品牌进军全球消费PC市场，有望借助Idea品牌推动海外消费PC市场的发展，继续拉动联想电脑的销售业绩，成为其进一步提升业绩的有效措施。

2、弥补联想海外消费PC市场短板

　　商务PC与消费PC存在一定的区别。消费PC强调设计，突出个性化，用户更习惯于在门店体验后购买。商务电脑则强调功能，外观设计较为朴实，更多走批量定购的路线。电脑配置单。

　　在上文中已经提到过，原IBM的优势在商用PC，因此迟迟没有打开海外消费市场。这就使得联想一直缺少一个在全球消费市场的品牌产品，而Idea的推出弥补了联想此前在海外市场没有消费类品牌产品的短板，并与定位商用用户的Think品牌形成互补。电脑组装。

3、打造自主品牌，借Think推广Idea

　　ZDC认为，联想推出新品牌IdeaPad和IdeaCentre，很明显的表露出联想放弃IBM品牌打造自主品牌的目的。

　　这主要表现在品牌命名上，首先，Idea与Think的意思比较接近。其次，Idea和Think后缀的Pad和Center更是完全相同。这样能使消费者在看到IdeaPad和IdeaCenter时，自然联想到ThinkPad和ThinkCenter。联想此举是希望借助ThinkPad在商用PC市场的品牌影响力在全球消费市场推广自己的Idea品牌。
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